记者 王倩玫
近日，由中国轻工业信息中心主办的“2023年第一届消费品行业数字化转型暨工业互联网高质量发展大会”在北京召开。凭借“中式整装空间场景数字化平台建设”案例和“信息技术推动家具企业提质增效”案例，卓木王红木获得“数字技术助力创品牌”荣誉称号（全国仅15家企业获此殊荣），该公司董事长杜长江被评为“数字化转型先进示范管理者”。
随着计算机技术的发展，数字化转型正成为推动各行各业高质量发展的重要途径，红木家具行业也不例外。近年来，卓木王红木一直致力于推动企业的数字化转型与发展，运用数字化全面整合企业生产管理与业务系统，搭建了整装空间场景数字化平台与新媒体推广平台，在提高产品品质与生产效率的同时，进一步加强品牌建设，为传统红木家具企业的转型升级提供了新路径。
数字化生产提质增效
2018年，卓木王红木品牌战略升级为中式精致生活大家居，从单一的家具生产销售商转型为集空间设计、原木整装、红木家具、软装配饰于一体的整装家居服务商。“从家具到家居，并不是多招几个设计师、增加几条生产线那么简单，空间的整体设计是一个复杂的课题，需要多部门协同推进。”杜长江说。
为让中式大家居全案得以高颜值高品质呈现，卓木王红木组织团队开发了中式整装空间场景数字化平台。该平台由整装标准组件数字数据库、中式整装案例数据库、整装博物馆线上数据库构成，对中式整装的20000余个部件、2000余件红木家具、380个实景空间进行了建模，打破信息孤岛，实现了部门业务协同高效推进企业数字化生产。
其中，整装标准组件数字数据库的搭建与完善，实现了整装标准组件的精细化、高效化、标准化定制生产。通过调动企业内外合作者对案例征集、梳理，用图片、文字、视频进行全方位记录和数据植入，中式整装案例数据库与整装博物馆线上数据库实现实时更新，随时随地为客户全景呈现整装空间案例。
新媒体推广精准有效
作为一家实体企业，卓木王红木十分注重品牌建设，数字化营销比数字化生产还要早一些。多年前，卓木王红木便建立了全渠道、多链条的新媒体推广矩阵，利用微信视频号、微信公众号、抖音号、小红书、b站等新媒体平台进行线上引流，将线上客户精准推送给当地经销商，加速品牌建设的同时为经销商赋能。
卓木王红木根据各平台的定位和用户特点，在不同的平台推送有针对性的内容。如在抖音平台搭建了多账号联动矩阵，“卓木王中式整装博物馆”“卓木王中式精致生活大家居”“卓木王中式整装”三大账号已发布上千作品，拥有粉丝量50多万，用直播、短视频创作等不同形式占据流量，与客户产生品牌黏性；小红书是消费者种草平台，该公司便用精美图片和场景呈现生活化的整装空间与产品；微信平台则是企业的移动官网，品宣内容会在微信公众号、微信视频号有节奏、有规律地按时宣发。