杜 琼
影视文化产业的发展史也是影视技术的进步史。随着数字化技术的运用丰富了影视创作的内涵，改变了传统影视的拍摄和制作方式，增强了影视的视听感受，使影视剧更具视觉的冲击力和情节的感染力。数字化转型给影视文化产业带来更高的经济效益，影视文化产业数字化转型将开创影视产业发展的新纪元。
一、横店影视文化产业数字化转型的重要意义
随着全球信息技术的迅猛发展，数字经济成为科技革命、产业变革、经济增长的引擎，发展数字经济已经成为世界经济发展的大趋势。
2020年12月，浙江省人大通过《浙江省数字经济促进条例》，这是全国首部以数字经济发展为主题的地方性法规。近年来，浙江把数字经济作为“一号工程”来抓，大力发展互联网、物联网、大数据、人工智能等新兴产业，雄厚的经济实力、快速发展的信息技术、良好的发展生态和服务体系为浙江数字经济发展奠定了基础。
大数据、物联网、人工智能、信息技术对影视文化产业转型发展来说是一个难得的契机。影视文化产业与数字化技术融合对重塑影视文化产业格局，再造影视文化产业新辉煌具有非常重要的意义。近年来，中国影视文化产业和市场生态正在发生深刻变化，影视文化产业与互联网、大数据、数字化技术融合和影视“泛娱乐”现象正改变着影视文化产业的内容和传播的方式与路径。数字化转型已经成为中国影视文化产业转型发展的“必答题”，信息技术的发展加快了中国影视文化产业数字化转型的步伐。
横店作为全球规模最大的影视实景拍摄基地、全国最为密集的影视文化产业集聚区，已经形成了从剧本创作到影视剧拍摄，从影视剧审批到电影院线的影视文化全产业链。因此，加快横店影视文化产业发展方式的转变，实现横店影视数字化转型具有非常重要的现实意义。
二、横店影视文化产业数字化转型的路径选择
影视数字化是影视从策划、创作、布景、道具、拍摄、后期、宣发等环节，融入数字化技术，颠覆传统影视创作的手法和技巧，实现影视文化与科技的深度融合。5G技术成为影视产业数字化的新引擎。
（一）剧本创作环节的数字化
随着信息技术的发展，互联网影视播放平台和大数据技术对影视剧本创作带来了变革。一是影视题材的选取，大数据提供了历史上各时期同类型、同系列电影票房的数据，为题材的选取提供精确的依据和科学的判断。二是互联网影视播放平台掌握的大数据，为剧本创作提供有效精确的分析。观众观看影视剧时何处暂停、何处快进、何处回放、评论区的评论等信息，对剧本创作有非常重要的参考价值。大数据分析可以帮助剧组控制故事情节演绎的节奏，帮助剧组合理设计影视剧后续的情节，更符合观众的喜好，以获取更高的收视率。
（二）影视制作环节的数字化
1.影视制作的数字化技术。数字摄像机或电脑软件生成的数字信号通过非线性编辑方式、非线性编辑系统、数字视频技术、数字图像处理技术、计算机动画技术等数字化影视制作技术，形成模拟技术难以企及的高质量图像指标和特技效果。一是计算机生成图像技术（CGI 技术），利用计算机软件生成模拟真实场景的三维空间和虚拟电影人物，或对真实拍摄图像进行制作和描绘。二是数字影像合成技术，就是将两个或数个影像利用计算机图像学方法进行组合制作，这是影视数字化最重要的制作手段。三是数字图像处理技术，就是通过计算机软件对摄像机录制的视频进行除噪音、增强、复原、分割、提取特征等处理的技术。
2.影视制作的数字化处理方式。一部优秀影视作品无一不是艺术与技术的完美结合，数字技术的运用使影视作品的艺术性得到充分的展示。一是影视素材数字化处理。非线性数字技术的运用为影视作品后期制作提供了极大的便利。运用计算机软件对拍摄的原始素材进行数字化处理，使原始素材得以重新拼接、有序排列、剪辑和再创造。静态处理使影视作品更具逼真的画面效果，动态处理使影视作品更具视觉冲击力和视频内容的生命力。二是数字化影视合成技术。通过镜头记录、数字复制、抠像等数字化合成处理，把碎片化和分段式的视频素材进行混合特效处理，形成连贯的视频画面。使影视作品更加富有活力的画面效果、逼真的视频图像和高清的画面品质。三是数字化特效技术。运用数字化特效合成技术对关键情节进行恰如其分的特效处理，实现影视艺术效果的特殊表现，更加凸显影视作品的艺术性和感染力，最大限度满足观众的审美需求。四是数字化音响处理。画面和声音是影视作品的两大艺术元素。数字音频技术的运用为影视作品声音处理提供更好的制作和存储的方式，在影视作品拍摄前期现场录音，可以运用数字音频工作站进行制作，音频后期制作用数字化编辑制作系统完成影视作品的后期合成，这样避免了噪音的干扰，极大提高了影视作品的音质，以饱满圆润的音响引导剧情，渲染气氛，抒发情感。数字技术的运用也为影视作品的存储提供方式，既节省音频空间，又降音频低存储成本。影视制作环节的数字化给影视业生产方式带来革命性的变革，对影视文化产业的发展具有重大的意义。数字化特效技术赋予影视更加独特的艺术魅力。特技主要是依靠计算机与软件，丰富影视特技的内涵，降低制作费用，使影像效果更加形象逼真，从而极大地提升电影的艺术感染力。影视制作环节的数字化使人们过去难以企及的创意在数字化时代得以实现，影视文化产业开启了 “只有想不到，没有做不到”的新境界。
3.5G技术与影视剧制作。随着5G技术的推广使用，将全面改变影视剧的制作。传统的影视剧制作，拍摄和后期制作是分开进行的，5G技术的运用，能极大地缩短或消除拍摄和制作时间差，拍摄过程中就可将拍摄的剧情片实时传输到制作团队，拍摄和制作实时同步进行，既节省时间，又提高了效率。同时大数据时代投资方可以利用大数据选择主创人员，分析制片人、导演、演员在过往影视剧中的表现。
（三）影视剧宣发环节的数字化转型
影视产业要运用数字技术形成前置可预测的智能化影视剧宣发模式，促进宣发的精准度和实效性。2020年春节档院线电影《囧妈》由于受疫情影响，尝试免费网络首播作为电影发行放映的宣发新模式，是电影发行放映与视频网站合作探索电影宣发的新路子，对中国电影产业宣发环节数字化转型具有借鉴意义。我们拥有各种互联网平台，为影视剧的宣发提供海量数据和宣发平台。5G背景下，在构建的以用户为中心的影视文化生态中，海量的大数据对于影视剧的宣发是至关重要的。
（四）影视企业的数字化转型
影视企业要顺应数字化发展，加快数字化转型，以数字化转型把握数字化机遇。一是影视企业数字化布局。树立互联网思维，形成基于大数据分析和大数据共享的数字化研判决策程序，实现影视项目运营的数字化转型。二是努力与互联网企业联合，建立数字化战略联盟，及早谋划互联网和数字化的资源，为数字化转型搭建数字化运营平台。三是影视企业的数字化管理。依托数字化的资源平台，联结企业职能部门，优化企业生产方式，改善企业组织架构，提高企业管理水平，提升企业的经营效益。影视企业数字化转型是为了创作新的收入流、形成新的产品服务和塑造新的商业模态。影视企业要构建基于影视作品的娱乐生态和IP为核心的娱乐生态，依托数字化资源平台，向全社会开放，实现企业效益的提档升级。
三、横店影视文化产业数字化转型的政策建议
（一）数字化转型政府的政策支持
加快数字化基础设施建设。加快以5G为核心的数字化基础设施建设，进一步加快5G技术的推广和应用。制定相关政策支持企业建设数字化影视培训基地，鼓励企业建设数字化影院。引导金融机构对影视文化企业数字化改造给予信贷方面的支持，鼓励各类基金以及相关的企业投资数字化影视项目。设立专项资金每年对重点的影视文化企业数字化改造给予扶持。出台税收优惠政策。税务部门对影视文化企业数字化转型给予减税、项目减税和个人所得税减免等，对影视文化企业在数字化技术转型的投资方面给予税收减免优惠，对数字化技术运营比例大的影视项目给予较为宽松的税前列支政策等。
（二）构建影视文化产业数字化转型的人才培养机制
培养影视特效技术数字化人才。目前我国数字化特效技术人才严重短缺，与好莱坞特效制作水平和人才培养机制还有很大差距。一方面是数字化影视制作技术差距；另一方面是数字化制作技术与影视艺术融合的差距。影视数字特效技术既要有数字化的制作技术，还需要有影视文化的艺术造诣，因此，需要培养两者有机融合的影视数字化高级复合型人才。培养影视大数据分析人才。我国国内电影行业对大数据分析仅仅处在起步阶段，大数据分析模型仍处于初级形态，与好莱坞相比都还有很大的差距，充分利用大数据分析对影视文化产业的发展还有巨大的潜力可挖。需要培养既有大数据运用能力又有影视专业知识的复合型人才，是当前一项非常紧迫的任务。培养影视数字化的经营管理人才。影视产业的数字化转型的需要有数字化、国际视野的影视文化产业复合型的经营管理人才。政府应该搭建引进和培养这三类人才的平台，为影视文化企业数字化转型提供服务。
（三）搭建影视文化产业数字化转型交流学习平台
横店影视文化产业数字化转型需要加强与国内国外先进影视企业、研究机构、相关高校学习和交流。美国影视文化产业的领先地位主要体现在其数字化特效技术的运用上，因此好莱坞的影视公司是我们重点考察学习的重要对象。搭建平台加强学术交流。要依托横店影视职业技术学院，加强同影视文化研究机构、国内外影视文化院校的合作与交流，促进影视文化数字化转型的理论研究，提升影视文化数字化转型的研究水平。加强政府职能部门的学习与交流。要让相关人员懂得数字化的相关知识，认识到数字化转型的重要性，为影视文化企业数字化转型提供良好的服务。加强影视文化企业管理层面的学习与交流。要组织影视文化企业的经营决策者到高校、研究机构学习，开拓视野。加强现有技术人员的学习培训和提升。要对动画、特效、音效、发行等各类专业技术公司技术人员加强培训，有条件的可以派到国外去学习，提高影视数字化技术和大数据技术的水平。
（作者单位：市委党校）