如今，传统的营销方式已经难以满足变化的市场需求，如何让自己的品牌从眼花缘乱的市场选择中脱颖而出是红木家具企业的普遍难题。显然，固步自封无法再进一步，打破界限、跨界融合或可“破圈”。
红木家具是一种属性丰富的家具。它不仅是一件具有使用功能的产品，还因用材、工艺以及深厚的文化底蕴，成为艺术品、奢侈品和收藏品，这就决定了其跨界营销的形式丰富多样，也更容易做出新意。当前，我市一些红木家具企业在探索跨界营销模式上也做了诸多有益的尝试。
邀请明星代言，扩大品牌影响力
邀请影视、体育明星为品牌代言是红木家具企业较早尝试的营销方式之一，利用名人效应，能有效提升品牌的知名度和影响力，打造优质口碑，最终达到提高产品销售量的目的。
早在2016年，明堂红木就与中国著名表演艺术家陈道明开展合作，邀请他担任品牌代言人。在大众眼中，陈道明德艺双馨，对待工作认真负责，由他代言的明堂红木也因此受到消费者的信任和喜爱。
今年，万家宜红木与轮滑世界冠军郭丹签约，由郭丹担任万家宜红木品牌形象大使。该公司董事长吴明月说，郭丹身上敢于跨项跨界、超越自我的体育精神，与万家宜红木的办企理念不谋而合，双方的合作将进一步丰富品牌内涵，提升品牌影响力。
与高端品牌合作，彰显品牌气质
在品牌跨界合作中，只有品牌间气质契合的部分被唤醒，才能形成强大合力。红木家具价值较高，消费阶层也较高，高端酒店、会所、奢侈品等领域品牌，都是不错的跨界对象。
去年，中国木雕艺术大师、“上汐”品牌设计总监吴腾飞设计的作品与某国际知名奢侈品品牌经典之作同场展出，得到了现场观众的一致认可。作为时尚、年轻的当代中国家具品牌，“上汐”还曾与“奔驰”“宝马”“玛莎拉蒂”“迈巴赫”等豪车品牌合作，耳目一新的跨界展览，使“上汐”迅速在消费者心中树立了良好的品牌形象。
从去年开始，卓木王红木已连续两年冠名赞助中国商学院高尔夫联盟大师赛。卓木王红木总裁杜长江说，商学院高尔夫联盟大师赛与卓木王在各自所处的行业领域内，都是极具代表性和影响力的知名品牌，双方在品牌调性和目标客户群等方面都具有高度的一致性。双方的跨界合作，使卓木王“打造高端精致生活”的品牌理念更加深入人心。
文化赋能，提升品牌内涵
红木家具是一个融合文化与艺术属性的传统产业，在国潮文化兴起、倡导民族自信的今天，与书画、陶瓷、紫砂、奇石等文化艺术行业合作，也能起到“1+1＞2”的效果。
去年，京熹家居这个崭新的红木家具品牌一面世，就在市场上树起了良好的品牌形象。提起京熹家居，消费者就会想到“故宫美学国潮家居”这八个字。京熹国潮家具以故宫美学为概念蓝本，把斗拱、屋檐、堂前燕等故官元素巧妙地融进家具的设计中，吸引了各个年龄层的消费者。目前，该品牌已成为中国红木家具市场上一个广受大众欢迎的新锐品牌。
近年，东阳红木家具市场依靠文化赋能，走出了一条“专精特新”的发展路，“东作红木文化艺术节”“水墨会”等文化活动，为市场带来不少流量。从2018年开始，单单“水墨会”这一平台就为市场商户带来8000万元的销售额。